一个网站到底要不要做品牌词呢，一直是很多优化师难以理解的事情，很多站长为了核心关键词的匹配度，直接就是去掉了品牌词，变成了“关键词1_关键词2_关键词3···”的结构，这样虽然变的简洁明了，短期看匹配效果也不错，但是经历过后期的周折，或许你才会觉得品牌词的重要性。
品牌词，顾名思义就是你网站的一个代表性的名字，比如百度、阿里巴巴，是你网站创造出来的唯一，一旦被搜索引擎收录，就能够作为用户识别网站的根据，而且没有人跟你竞争，所以搜索品牌词必然你就是排名第一，我们常常说不要去竞争别人的品牌词，一是难以竞争，二是如果别人经过认证、推广的，那么就是具备一定品牌效应的。那么品牌词的实质意义是什么？
一、方便网站的推广
用户都是懒惰的，基本没有用户会花时间去记忆一个网站的网址，除非这个网址特别的有意义，比如你是一个商城网站，卖的产品都是特别精美的，在进行网络推广或者搞活动宣传的时候，很容易吸引到用户，活动不是天天有的，那么用户想把这个消息告诉身边的人的时候，就会说到某某网去购买。如果他是在淘宝买的，他就会介绍淘宝有这些不错的宝贝，“淘宝”就是品牌词。
二、便于用户寻址搜索
现在的搜索引擎格局，因为360的加入，变得越来越人性化，算法也越来越严格，经常地数据变动是肯定有的，有时网站会莫名其妙的降权都会有的，那么当网站被降权了之后，关键词排名失去了排名，用户就找不到我们了。这就是品牌词的作用，因为用户有这么个需求和习惯，来寻址搜索目标网站。
那么品牌词该如何选择呢？
1、方便记忆，品牌词不能是一些让人拗口难记的词，一定要简洁明了，让用户看上一遍就能有个模糊的映像，也方便推广宣传，最好是选择相关词来作为品牌词，比如站优云域名是zhanyouyun.com，我的品牌词就是站优云，与域名相关是最好的一种；
2、唯一性，这个非常重要，你绝对不能做类似“京东”、“淘宝”之类的品牌词，一是难做，搜索引擎那一关你过不去，二是做不了，用户那一关过不去，不然用户找到两个一样品牌词的网站，他就不知道真假了，也就难以建立信任了。
总结
网站优化中品牌词很有必要，简单来说就是方便用户记忆，能够凭着记忆通过搜索品牌词，再一次进入你的网站；另一方面也便于做推广宣传，京东上的产品成千上万，集中做推广的时候，宣传的肯定是京东这个牌子，然后才是里面的产品，让用户产生一个信任度。
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